從電商到新國貨,打造城市競爭力新引擎

盤和林

9月24日,天貓聯合第一財經啟動“2020國貨新城”調查,對全國不同城市的國貨新品發展情況進行了全面的“體檢”。最終報告顯示,新國貨發展最好的城市是:上海、廣州、深圳、北京、杭州,進入前10名的不僅有武漢、成都,還有寧波、佛山、晉江。據了解,該報告是基于各城市國產品牌數量、天貓銷量、產業規模等因素綜合考量和排名,反映了一個城市的商業創新,也是一個城市的競爭力。風向標。

電子商務發展的十年,是傳統品牌擁抱互聯網的十年。過去十年,不少傳統品牌布局線上渠道,線上銷售額占總銷售額的比重不斷攀升,不少中華老字號也加入了線上經濟的行列。

新的十年,將是互聯網創造新品牌的十年。原企業根據線上渠道調整經營策略,新品牌依托線上渠道立企。 《2020國貨新城》調查顯示,天貓八大行業頂級品牌中,新興品牌占比超過三分之一,包括完美日記、元氣森林、花西子等優秀的新銳品牌。

天貓等電商平臺大幅縮短了新品牌的成長時間,給了它們與傳統大品牌“角力”的機會。例如,一個2016年成立、2018年6月才進駐天貓的新乳品品牌就采用了一頭奶牛。短短兩年時間,2020年一季度天貓乳品銷量就超過了蒙牛、光明等傳統乳業巨頭。難以想象企業和品牌在如此短的時間內取得如此快速的增長。

新興品牌在天貓等電商平臺的沃土上快速發展的同時,所在城市也得到了進一步的發展,城市的競爭力得到了提升。比如,擁有深厚文化底蘊的北京,借助故宮、國博等一大批文創品牌,打造了龐大的文創IP,打造了一系列文化產品。這個IP已經超越了傳統文化商品的范疇,深入到了服裝領域。 、珠寶、美容等產業為北京現代商業進步、市場經濟活力和城市文明建設做出了巨大貢獻。

在傳統一線城市依然強勢的同時,我們也看到了新興城市的出現,它們因品牌的崛起而整體實力迅速提升。這些新興城市充分發揮比較優勢,挖掘自身獨特的發展潛力,借助天貓等平臺打造一大批優秀品牌。例如螺螄粉廣西柳州市,截至2020年8月,僅螺螄粉出口總額就達到2100萬元。還有織襪之都浙江諸暨。依托眾多襪類品牌的涌現,占據了國內70%的市場份額和30%的國際市場份額。

從公布的榜單中可以看出,豐富了城市競爭力綜合評價指標。電子商務平臺為城市競爭力帶來了新的維度,也為這些新興城市提供了快速增長和彎道超車的寶貴機會。調查報告選取品牌數量力、品牌質量力和品牌競爭力三個維度來衡量國內產品在城市的競爭力。

新銳品牌通過天貓等電商平臺崛起,不僅得益于互聯網渠道,還有品牌自身的定位和創新。用品牌實力綜合判斷一個城市的創新實力、商業活力等水平,更能凸顯市場經濟條件下一個城市的綜合實力。與原有的GDP衡量指標相比,這些新城市在品牌方面可以超越部分GDP高的地區,實現自身的差異化發展。

“時代造英雄”。從表面上看,似乎平臺創造了一個新品牌,然后這個新品牌推動了城市的全面發展。事實上,平臺的作用是提供一個公平的競爭場地,給新興品牌和新興城市提供超越傳統條件的途徑。與傳統品牌和傳統發達城市“扭扭捏捏”的機會。在這個過程中,人的創業潛力和城市的創新潛力得到充分挖掘和釋放。

綜上所述,我暗暗認為,互聯網給社會經濟發展帶來的最大變化是一家之主,強者通吃。這不是真正的互聯網經濟。天貓等電商平臺的存在,為新興品牌和新興城市打開了真實渠道條件的枷鎖,為他們提供了展示創新潛力和能力的寶貴舞臺。 (作者為中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授)